Greenwashing: verdades y mentiras de la transición energética

La descarbonización de la industria se ha convertido en un imperativo para mitigar el cambio climático y construir un futuro más sostenible. Estamos hablando de un reto urgente y necesario en la transición ecológica y justa. Un reto complejo que requiere un enfoque multifacético que tenga en cuenta los aspectos sociales, económicos y ambientales. Un reto que precisa de un esfuerzo conjunto de gobiernos, empresas, trabajadores y sociedad civil.

El cambio climático es una realidad irrefutable, y la quema de combustibles fósiles es uno de sus principales responsables. Si queremos evitar los peores efectos del cambio climático, debemos cambiar radicalmente nuestro modelo energético, incluyendo la eficiencia energética y la electrificación del transporte como dos piezas fundamentales del puzzle.

Sin embargo, hay quienes afirman que la transición energética es demasiado costosa, que supondrá un lastre para la economía y que provocará la pérdida de empleos. Estas afirmaciones son, en gran medida, infundadas. La realidad es que la transición energética puede crear millones de nuevos empleos, estimular la innovación y generar un crecimiento económico sostenible. Otros nos dicen que la transición energética es un ataque al estilo de vida. Se nos dice que tendremos que renunciar a nuestro confort y bienestar, que no podremos viajar en avión o disfrutar de una vivienda confortable. Nada de esto es cierto. La transición energética no significa renunciar a nada, sino simplemente hacerlo de forma más sostenible.

La buena noticia es que la ciudadanía es consciente de la necesidad de frenar el cambio climático, hasta el punto que la sostenibilidad se ha convertido en uno de los principales drivers de compra para los consumidores europeos. No obstante, cada vez se detectan más fraudes entre las afirmaciones ambientales de multitud de empresas con el objetivo intencionado de inducir a pensar a los potenciales clientes que su producto o servicio es “verde”, “eco-friendly”, “renovable” cuando no es cierto. Además, las empresas que están haciendo las inversiones para descarbonizarse y dar una respuesta real a esa demanda de los consumidores, están perdiendo este incentivo a hacer este esfuerzo porque, derivado de la confusión del “ecopostureo”, vale lo mismo ser verde que autoproclamarse verde.

La UE se ha dado cuenta de la necesidad de proteger a los ciudadanos de este engaño y evitar que las empresas pierdan el incentivo a seguir en la senda de la descarbonización real, y ha trabajado en tres directivas para evitar el “Greenwashing” que posteriormente deberán ser traspuestas a los ordenamientos nacionales.

La Fundación Alternativas, en colaboración con la Fundación Iberdrola España y el Departamento de Sostenibilidad de la Universidad Francisco de Vitoria, conscientes de que la transición energética es una oportunidad única para construir un futuro mejor para nosotros y para las generaciones venideras, desarrollan esta jornada en la que se tratará de informar y debatir sobre los diferentes aspectos de la transición energética, separando las verdades de las mentiras.

Programa

12.00: Inscripciones

12.15: Bienvenida

Alberto Rosado
Vicerrector de Investigación de la Universidad Francisco de Vitoria
Diego López Garrido
Vicepresidente ejecutivo de la Fundación Alternativas

12.30: Mesa de diálogo